6月8日，由白云区人民政府、拼多多联合主办的“白云美妆，云购e选”直播节在广州设计之都开幕，白云美妆优品馆落户设计之都，并入驻新电商拼多多平台，这是拼多多上线的首个美妆优品馆。
馆内，阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后、膜法世家等百家白云区美妆品牌参与了直播活动，总观看人次超过1900万，带货额超千万。
期间，白云区委书记赵军明、副区长蔡胜、鹤龙街党工委副书记肖秀玲先后走进直播间，为白云优秀美妆品牌直播带货，并推介白云美妆产业的厚实根基及发展前景。
在区、街两级领导的强力带货下，当场的直播吸引了近90万网友围观拼单，阿道夫、水密码、卡姿兰等产品多次售罄补货，成功为白云美妆优品馆开馆赢得了开门红。截至直播节当天下午1点，“美妆优品馆”直播间一共吸引102万网友驻足围观，品牌产品销售额日增幅超过410%。其中，赵军明带货日销售额达4800万元。
△ 白云区委书记赵军明走进直播间
值得注意的是，此次合作活动定位长线。广州白云区与拼多多达成战略合作，双方将以美妆产业为起点，在区域总部落地、电商直播示范、品牌孵化培育、知识产权保护、打假政企合作等重点领域展开深度合作。
政府助力 美妆行业在转型中迎来利好
政府、品牌、平台三方联合为直播赋能为品牌带货的形式，在这个特殊的2020年并不少见。但政府为非生活必需品的美妆行业带货，并搭建平台促成战略合作，对美妆行业来说意义非凡。 此次美妆节承办方之一的广东省电子商务协会，其专职副会长程宗政在接受采访时表示，此次政府与拼多多的的合作，将为广州白云区的企业和品牌，带来实打实的好处。
“一方面，这些企业和品牌，将成为拼多多孵化和扶持的重点。以本次美妆优品馆上线和美妆直播节为契机，拼多多将加速引入白云区的优质品牌和商品，并为区辖企业提供技术研发、流量支持和数据倾斜等一揽子的扶持资源，实现美妆企业规模化、品牌化发展，助力美妆产业数字化、智能化转型升级，实现共进、共赢。另一方面，广州(白云)美妆优品馆，还将享有政府相关政策支持、平台流量倾斜、品牌厂家货源等方面的保证。” 参与此次直播，并入驻广州(白云)美妆优品馆的水密码品牌对此表示，这次政府与企业携手开展线上直播带货活动恰逢其时，把直播上升到了战略性高度，将对企业和社会的发展产生长远意义。
“这是一次跨界融合的全新尝试，通过直播打破了传统企业、品牌与政府、消费者之间的界限，将会推动水密码品牌传统经营方式的焕新升级和自我革新，加速拥抱这种全新零售模式，以更‘接地气’的沟通方式对话消费者。” 据了解，水密码的这次直播活动反响热烈，直播间的人气高涨。当晚，集团董事长张楚标在直播间一落座，就直接放出2000份明星防晒产品1元抢购的专属福利，瞬间被秒杀一空。
直播中加快新零售转型
说起此次的白云区美妆直播节，还有另外一个由头，它是首届广州直播节的分会场之一。
6月6日至6月8日全国首个以城市为平台的直播带货节——广州直播节正式拉开帷幕，以广州地标小蛮腰主会场、11个区分会场，159个特色分会场，3天全城直播，共吸引30家全国主要电商平台和栏目参加，80多个MCN机构、10万多个品类商品亮相，直播场次超27万场，累计优惠超10亿元
以城市为平台造直播节，广东是第一个，但以城市为平台“造节”，其并不是首例。利用“政策+活动”双轮驱动，为化妆品行业搭台唱戏，上海“五五购物节”已有先例。 5月4日晚，由上海市委书记李强出席，联合拼多多、盒马、京东、百联、LVMH、开云、欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎等各界企业代表们共同站台的上海“五五购物节”正式宣告启动。与一般购物节不同，此次上海创办的“五五购物节”时间上横跨二三季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，合作商家既包括阿里巴巴、拼多多等头部电商平台，也包括百联、奥特莱斯等当地大型购物中心。
作为该活动的分支，5月5日晚，“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”在上海静安区举行。在启动仪式上，欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、丝芙兰、佳丽宝、玫琳凯等国际知名美妆企业、品牌发布了新品。
据了解，“五五购物节”启动仅一分钟，上海商品在天猫成交即破亿，1小时过后，本土品牌百雀羚面膜被买走60000片。5月5日0点至早晨8点，成交金额最高的上海商家中，就包含欧莱雅集团旗下品牌兰蔻。此外，线下零售实体也毫不含糊，各种消费券“狂轰乱炸”，消费者也乐此不疲，抢购一空。 消费者对由政府搭台、品牌唱戏活动的信任和支持，从这两场大型“造节”活动中可以窥见一斑。与此同时，政府的支持和助力，也将推动品牌的长线发展战和新零售转型。
“这不仅有利于提升品牌的认知度和影响力，增强消费者对品牌的信任度，更是提振了消费者对国货美妆、国潮科技的消费信心，也将进一步打造新的产业融合模式，提升行业的竞争力，推动美妆产业的创新发展。”水密码方面表示，这次政府、平台、品牌之间的联合，既是一种优势互补，更是一种强强联合。
政府与电商平台搭建的直播空间，打破了传统企业、品牌与政府、消费者之间的界限，以品牌意识抢占市场，让国产品牌不再“养在深闺”，而是成为“网货”“热货”，走进更大的市场视野。同时多方跨界和创新融合，催生了新的消费增长点，提升了国产品牌发展的的内生发展动力，让品牌未来发展充满无限的想象和期待。
同时，直播的呈现方式还在一定程度上促进品牌的新零售转型。 以白云美妆优品馆为例，程宗政表示，依托于美妆产品天然的直播带货属性，直播将会常态化，这个美妆优品馆将聚集更多的白云美妆品牌，以线上直播方式切入平台，各品牌之间协调合作，助力白云本地美妆企业规模化，品牌化发展，实现共进共赢。
△ 白云美妆优品馆入驻拼多多
同时，政府也会推动与拼多多一起打造全国电商直播示范基地，建立直播电商人才培养体系，组织开展美妆、时尚产业、智能家居等电商直播活动，为区辖企业开展直播电商培训业务，助力区辖企业孵化国内知名品牌等。
