据知萌趋势调研数据显示，2022年，中国消费者对国货的消费热情持续高涨。在过去一年中，有56.7%的消费者表示自己在国货产品的消费上有所增加，其中，以00后为代表的新世代消费者热情最高。对国货品牌的热爱和文化自信的力量，形成了独属于这个时代的国潮。
国货品牌，是什么？
是中国消费者不断增强的文化自信，是深厚的中华文化底蕴熠熠生辉，是匠心凝聚的品质国创，是中国品牌不屈不挠的探索，更是中国精神的传承。
从“看见”到“发现”，从“体验”到“点赞”，优质的国货品牌焕发出新的生命力，他们应当被看到。基于此，由湖南卫视与芒果TV联合打造的首档大型国货品牌沉浸式探访类节目——《好样的！国货》应运而生，以实景走访的新模式，深入各大国货品牌所在地，探索新世纪之下国货新生的品牌力量。
在《好样的！国货》中，我们看到了一个熟悉的身影——韩束。二十年的深耕与专注科学护肤赛道，韩束以强劲的产品力和深厚的品牌力赢得了市场的认可和消费者的信任。此次，国货韩束登上《好样的！国货》，再一次以自己的姿态亮相时代舞台，彰显中国态度。
1、以终为始，韩束续写中国“肽”度
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”在《好样的！国货》中，沈梦辰、陆虎和郁可唯作为一日“实习生”前往韩束研发部和市场部进行“实习体验”，在体验中感受韩束的科研实力，探索国货精神。
“研究人员的工作是非常专注的，因为直接会影响到消费者，所以他们就是要一丝不苟。”在亲自制作化妆品的过程中，“实习生”沈梦辰清晰地认识到每一款产品的“出生”都来之不易，需要研究人员全神贯注地调配配方，把差错控制在零点零二之间。
而这一全神贯注的动作，韩束坚持了20年。
2003年，韩束出现在大众眼中，一直深耕于科学抗衰这一赛道，并瞄准了抗衰“猛药”——肽的研究，只为“打造中国人自己的多肽”。
但在化妆品运用层面，肽存在着皮肤渗透性差、生物利用率低等弊病。在上美股份中外双科研中心的加持下，经过20年的深耕与研究，韩束终于啃下了这块“硬骨头”，以中国化妆品原料目录中的79种多肽为灵感，筛选出最优肽分子，并突破性地采用“环肽”技术，将普通直链肽升级为立体空间环肽。
据了解，环肽分子具有更紧凑的空间尺寸和结构，在皮肤上更容易渗透，解决了传统肽皮肤渗透性难题；面对生物利用率低的问题，有着立体结构的环肽结构更具稳定性，可以长时间起效；此外，立体结构环肽具有更强的生理活性，在功效层次与维度上强于普通多肽。
上美股份科研副总裁李维博士表示，“韩束环肽抗衰老能力是普通多肽的7.15*倍，抵御细纹、紧致皮肤功效是玻色因的179*倍，在功效方面实现了真正意义上的升维飞跃。”
这是属于中国的了不起的“自主成分”。此前，韩束便携手抖音国民级重磅IP《了不起的中国成分3》，发布“环肽”微纪录片，让消费者看到并了解这一“中国肽”，从不同层面感受到韩束环肽在科学抗衰上的功效优势，传达韩束在抗衰领域的中国“肽”度。
此次韩束携手《好样的！国货》，这个沉淀了20年的国货品牌再次回到大众眼中，依旧不减旧日风采，甚至更胜当年。20年的进击与荣耀，韩束以终为始，只为解决每一位中国女性的肌肤问题。
2、20年的进击，韩束划开科研新篇章
“能够让一个品牌长存20年，它的背后一定是有其技术的支持。比如说我们不仅仅是研发，连所有的供应链、生产，都是自己做。”韩束品牌代表在节目中自豪地说出这20年来支撑韩束的力量。
韩束的20年，是科研的20年，是对品质追求的20年，是对中国匠心精神最好体现的20年。韩束品牌创立之初，便深谙科研为重的道理，拥有自己的核心技术，才是创建技术壁垒的第一步。2005年，韩束拥有了自己的工厂，为自主研发注入强劲推力，进入科研的快车道。
往后的十余年间，韩束一步一个脚印，将科研精神刻在了品牌基因里，把自主研发融进品牌血脉里。从自建工厂、供应链，布局基础研究，到Tiracle家族两代原料的专研、中国成分环肽的诞生，韩束用一个个成就证明了中国品牌的实力不容小觑，国货品牌值得消费者信赖，让世界看到国货的力量。
在《好样的！国货》中，我们可以看到韩束的科研成绩格外亮眼。如今，韩束已组建起7位行业大咖领衔的超200人研发团队，拥有两百加专利技术和中外双科研实验室，成功搭建起一套系统专业的科研体系，而持续的科研端和人才端投入，也成为了韩束品牌的科研创新“永动机”。
坚实的科研后盾，让韩束的产品矩阵不断丰富，且爆品频出。从韩束红BB、金刚侠面膜、双A醇精华，到应用了基础研究成果Tiracle的红胶囊水，再到复配了蓝铜肽的“小蓝瓶”系列，以及热卖超百万套的韩束红蛮腰，“韩束=品质国货”的标签逐渐深入人心。
若怀工匠之心，则所向披靡。韩束身上拥有着工匠精神的优异气质，耐心、专注、坚持、严谨、一丝不苟、精益求精，既能让其在浮沉的市场浪潮中所向披靡，也会引领着韩束开启下一个20年的精彩篇章。
3、总结
节目中有位嘉宾的话令笔者印象深刻，“科技的创新，文化力量的创新，才能让这些品牌走得更远。我们要通过产品讲好中国故事。”
无论是《好样的！国货》，还是此前的《了不起的中国成分3》，始终坚守在市场第一线的韩束洞察到时代的发展，以更加有趣、新颖的沟通方式，让消费者认识到国货的科研实力与产品品质，从而获得穿越周期的能力，实现品牌持续成长。
正如韩束品牌代表所言，“(韩束)最早自建工厂，到自建研发，再到后面的自播、营销，我们都在自己做，一直在第一线。第一时间知道市场有了什么变化，市场的需求是什么。我觉得未来在多年以后，(韩束)也会走向百年企业，我们传承人的心态也会是一样的，都是会在第一线。那个才是我们要走下去的方向。”
我们有理由相信，有着坚定方向、清晰蓝图和雄厚科研资产的韩束，将会代表中国智造站在国际舞台上，带给未来无限可能。
